作为全球五大汽车强国之一的韩国,在汽车产业中具有重要的地位。2023年,韩系车的核心代表现代汽车集团(含起亚品牌)全球销量高达730万辆,仅次于丰田和大众集团,位居世界第三,其中现代和起亚两大品牌的交付量同比都增长了6%以上,并创造了超过1400亿人民币的经营利润。与全球市场上的风光无限不同,在全球最大的汽车市场中国,韩系车却如坠冰窟。2016年之后,韩系车在华销量一路狂泻,市场占比从7.35%一直下滑到去年的1.5%。考虑到韩国另一本土品牌双龙汽车(KG Mobility)在华几无销量,这也意味着市场的下跌都来自现代和起亚这两大品牌。三季度,韩系车在华累计销量同比下降23%,仅为18.2万辆,尚不足比亚迪10月份销量的一半,市场占比继续下滑到0.8%。如今一百个购车者中,选择现代和起亚两大韩系品牌的人连一个都不到。事实上任何一个商业的成功,都必须是产品、服务与市场相匹配。要准确地找到了自己的市场定位。伴随中国经济的发展,一部分富裕的中国消费者已经不像十几年前那样在意性价比,他们更在乎品牌形象、豪华品质、技术领先……所以这些人更愿意为BBA这样的品牌买单。韩系车与中国市场的脱节,更显著的一点是在新能源赛道上。随着汽车新能源化、电动化时代的到来,近年来中国新能源车型销量持续暴涨,市场渗透率已经超过了50%,但是韩系车在这一半多的市场里,毫无存在感,既没有什么令市场印象深刻的领先技术,也没有什么明星产品。