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泰囧“屌丝”逆袭高富帅 股民看票房买光线传媒

　看票房“下单”电影股

　　“观众笑趴了，《泰囧》赚大了，光线传媒(行情 股吧 买卖点)(300251)涨疯了。”原本只有3000万元投资的低成本电影，上映后首周票房却突破3亿元，年度最大黑马在成就一部电影的同时，也助涨了一只股票，光线传媒月内涨幅超过20%。
    与此相对的是，被市场给予厚望的《一九四二》却不给力，11月29日首日票房成绩仅为2600万元。有机构预测，《一九四二》的票房最终可能在5亿-6亿元之间，尽管这一业绩已经比较突出，但比市场预期的8亿-10亿元仍要低得多。受此拖累，华谊兄弟(行情 股吧 买卖点)(300027)在其上映第二天跌停，11月份下跌13%。

　　有人笑言，《泰囧》与《一九四二》，就是“屌丝”逆袭“高富帅”的现实版本。前者投资不足3000万元，后者投资2.1亿元；而两部影片的导演，一个是首次担任导演并兼主演的演员徐峥，一个是成名已久的著名导演冯小刚，两者可以说完全不在同一个级别上。

　　不过，以《泰囧》目前的势头，业内人士预测该片票房将达到6亿元，按照票房分账43:57的比例计算，光线传媒将获得2.58亿元票房收入，扣除3000万元拍摄成本，光线传媒将获得近2.28亿元的毛利，这一毛利数据已超过了光线传媒去年全年1.76亿元的净利额。

　　作为影视类上市公司，靠一两只拳头产品吃饭是常有的事。2010年冯小刚拍摄的《唐山大地震》，创造了6.6亿元票房的国产片纪录。根据华谊兄弟公告，公司从《唐山大地震》获得合计收入超过2亿元，扣除5300万元成本，毛利达1.5亿元左右，而华谊兄弟2010年全年的净利润才1.13亿元。

　　实际上，今年贺岁档将持续近3个月，约有40部影片加入激战，上述两部影片的不同命运只是今年贺岁档的一个小对比。数据显示，今年国内前三季度电影票房高达121.8亿元，比去年同期增长了27%，几乎赶上2011年全年131.15亿元的票房。按照中国电影票房每年30%的增长“惯例”，今年全国的电影票房将达到180亿元。

　　其实，细致分析前三季度的总体数字，情况并不是那么乐观。首先是国产电影票房远不及进口片。今年前三季度国产片的总票房仅为49.32亿元，进口片揽走的票房则高达72.48亿元。分析人士称，这就是电影上市公司如此重视票房的原因，一年国产片总票房就那么点，一家公司每年也就推一两部大片，赚和赔都是“一锤子买卖”。

　　3000万成本或赚6亿怪兽级黑马《泰囧》最应该感谢谁？

　　“我们想到这片子会受欢迎，但没想到会这么火！”由徐峥执导并联合王宝强、黄渤主演的《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)正在热映。这几天，不管是《泰囧》的主创团队，还是影院经理或资深电影人，对《泰囧》的市场反应都会有种“估算不够”的感觉。

　　《泰囧》有多火？先看票房和排片———据百度电影票房贴吧不完全统计，截至12月18日，《泰囧》上映7天，票房累计已突破4亿(注：据统计，12月上半月，国内产出票房总共为9 .5亿)，刷新了国产电影的多项纪录，并继续以单日约为5 2 %的排片量创造8 0 %的票房。伴随着这么强劲的票房走势，说华语电影市场迎来“贺岁狂欢”也不为过，而资深电影人更不避讳地说“抛开沉闷压抑的大片，终于有拨开云雾的欢喜感”。除了直观的票房反应外，《泰囧》的红火在股票市场也有反映。据股市业内人士分析，得益于《泰囧》的票房火爆程度超出市场预期，让负责投资发行该影片的光线传媒(300251)的股价从影片上映翌日(上周四)开始便一路走高……再看看发自观众、网友以及媒体对这个影片热议之声，即便是去年被誉为“奇迹”、“黑马”的《失恋33天》(累计票房3 .4亿)都望尘莫及的。成为国产电影中值得记录的一笔！

　　业界预言《泰囧》破6(亿)在望，但身为监制、编剧、导演、主演的徐峥依旧保持清醒的头脑，他在接受南方都市报记者专访时坦言：“我很怕大家用票房来衡量这部电影，其实它本身没有那么好，它很不错，但是它没有那么好。”“没有那么好”，这也是影片上映后一些影评人的感觉，它“闹”、“俗”，甚至有一些逻辑上的硬伤。而一部“没有那么好”的影片缘何能在大片云集的贺岁档斩获“响当当”的战绩？一部投资仅3000万的中小成本贺岁片为何能拥有众多“大片”都难企及的高收益？它的成功该感谢谁？南都记者访问了导演徐峥、编剧束焕以及业内人士，听听局内人与旁观者的剖析。(南方都市报)

　　这是其中一幅“错位海报”，进一步加强喜剧效果。