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【11.24】经济学人：中国制造商面临危机

【11.24】经济学人：中国制造商面临危机
波导电子和夏新电子的销售大幅下滑，TCL和康佳海外销售上升，国内成长却陷入迟滞，联想和创维（Skyworth）则出脱手机部门，把焦点放在个人电脑和消费电子。中国企业不是唯一的受害者，Nokia在中国销售下滑16%，而近十年来中国一直是Nokia最大的市场和获利来源，Motorola第三季在中国更出现8.4亿美元的营运亏损。

衰退可能会持续很久，此外，全球经济衰弱，将促使消费者减少高阶手机的消费，而高阶手机的利润通常比较高。在Nokia和三星等企业调整策略以减低风险的同时，Motorola和Sony Ericsson可能得面对强大竞争、毛利下滑和价格割喉战。但最重要的受害者仍是中国企业，一窝峰心态和缺乏研发投资，将使它们生存相当困难。

目前中国市场中约有115家公司，很多没有足够的资金和研发能力，市场中也充斥由地下厂商制造的模仿手机。Nokia、Motorola和三星占有约7成的销售，让中国企业生存的空间越来越小，而且还有更多企业想挤进这个产业。

根据最新统计，八家上市手机制造商第三季的总体销售下滑，净亏损总额高达3千万美元。但其中有三家中国企业成功的对抗趋势，分别是中兴通讯、长虹和TCL。以中兴通讯为例，今年的销售目标为5千万台，毛利也维持在26%，表现极佳，因为产业目前的平均毛利是3-7%，光是今年即下滑10%，毛利缩小将成为中国制造商的重大隐忧。

雅虎的未来？CEO杨致远挑战不断

在网络大萧条的年代，雅虎将自身定位成门户网站，专心于网络展示广告。相形之下，后起之秀Google所开发的搜索引擎及关键字广告更具前瞻性。雅虎后来虽急起直追，但为时已晚。

杨致远续任执行长后，情况却并未跟着好转。除了因涉嫌泄露客户资讯所引发的诉讼外，雅虎还面临管理阶层纷纷求去、工程师士气低落及专案搁置等各项问题。今年2月，微软提议每股33美元收购雅虎。杨致远虽以价格太低为理由成功击退微软并购，但目前雅虎股价已跌至12美元。

此后，雅虎致力与Google达成网络广告结盟协议。但此举引来反托辣斯官员的疑虑，也使得Google于11月5日会议前宣布放弃该协议。多年来，时代华纳的美国线上(AOL)与雅虎整并的传言不断，但两家公司同质性高，同样是入口网站，也同样依赖展示广告。两者即使结盟，似乎也难与Google抗衡。

虽然今年的灾难不该全怪罪杨致远一人，但他并未对雅虎未来的发展策略提供明确答案。在会议上，杨致远表示，雅虎将朝平台公」发展，但这却也是微软、Google、Facebook、亚马逊等公司一致的目标。又如何相信雅虎一定能从中脱颖而出？

韩国IT成长的两大关键

全球经济衰退逐渐对韩国资讯科技单位造成不利影响。据韩国最新报告，与去年同期相比，10月份资讯科技产品出口下跌6.4％，至122亿美元。其中半导体跌幅高达19.1％，而持续成长的则有手机13.7％及显示器3.8％。主要出口商三星与LG销售皆成长，但获利不升反降。

三星与LG的表现，反应韩国资讯科技出口业的整体情况。三星半导体部门获利率下跌73％，唯一营业利润成长的单位是数位媒体相关部门，例如：机上盒和数位录影机；LG表现较佳的是消费性产品，例如：手机、冰箱和洗衣机。《经济学人》预测，韩国2009年的出口成长率，将由2007年的10.4％，减缓至4.6％。

上述两家公司市占率表现较为出色。虽然三星第三季全球手机出货量成长仅3％，但手机销售已达创纪录的5000万支。然而，在成长减缓的市场上提高市占率，显示利润率大幅降低。

虽然价格竞争使三星与LG在市占率获得成功，但两家公司皆认为，在经济衰退时保持成长的两大关键是：投注更多在品牌创新及产品研发。

网络一代更聪明更乐观

泰普史考特认为，比起上一代，网络一代(NetGeneration)更聪明，反应更迅速，对事务的多元性也更为宽容。他们关心社会公义，并积极参与改善社会的行动—在欧巴马的竞选活动上，便可见到他们透过网络和手机串联，并利用YouTube来宣传造势。

此外，作者认为，视频游戏、社交网路或文字短讯并未荼毒这些新世代的思考能力。过去，单向播出的电视节目虽塑造出被动的电视沙发族，但网络的互动性却相反地能刺激大脑运作，而目前也有越来越多神经科学方面的证据支持这项论点，如常玩视频游戏的人，能更迅速处理复杂的视觉讯息。

泰普史考特并举出网络世代青年的八项重要特质：重视自由与选择权，喜好客制化与个性化事务，仔细分析所有事情，要求诚实与公开，期待工作、教育和社交生活中的娱乐，乐于与他人共同合作，要求迅速，以及不断创新。

上述特质对工作场所有重要意义。在三个网络世代青年中，就有两个认为工作和玩乐应该是同样一件事。但这并不代表他们想要整天玩乐，而是希望工作本身就是一件愉快的事情。网络世代也期待与他人合作，及时的意见回馈，和以工作表现为基础的快速晋升。